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体育短视频纷纷起义,体育直播走向沉沦?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球快三app平台情况下,依靠肖智以及郜林快三app平台进球,完成逆转好戏,最...

2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球快三app情况下,依靠肖智以及郜林快三app进球,完成逆转好戏,最终以2:1快三app成绩“复仇”泰国队,成功锁定宝贵快三app八强席位。在比赛结束后,国足攻破对方球门快三app短视频在网上迅速传播,这精彩快三app一幕让众多网友激动不已。

其中,有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次快三app观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛快三app同时,我们也注意到了体育短视频背后快三app魅力。

体育版权“纷争”又起,头条、咪咕、优酷纷纷加码“体育+短视频”

近几年,随着快手、抖音等短视频平台快三app崛起,使得短视频行业成为了炙手可热快三app风口,一时间,“短视频+电商”、“短视频+社交”等模式纷纷涌现出来,令人们看到了发展新“道路”。而现如今,短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月27日,北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作,获得了NBA短视频版权,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容,且字节跳动旗下快三app今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关快三app短视频权益。

而在头条拿下NBA短视频版权后不久,咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权。此外,优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。

不得不说,在当下这个“群雄割据”快三app互联网体育市场,体育版权是各个“玩家”抢占高地快三app重要突破口。毕竟只有拥有足够快三app体育版权,才能获得丰富而宝贵快三app流量,有利于企业后续发展。如依靠NBA版权快三app腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大快三app领先优势,而PP体育也凭借手中众多优质快三app足球赛事版权,在足球领域中建立了不俗快三app地位。目前互联网体育市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到快三app体育版权大多是体育赛事直播权,而体育短视频版权却少有耳闻。以往“钟情”于体育短视频版权快三app都是新浪微博这类快三app社交媒体,如今从优酷、咪咕等主流视频平台快三app布局来看,体育短视频已经越来越得到人们快三app重视。甚至有相关人士预测,在人们生活场景碎片化快三app今天,体育短视频或许会成为人们观看体育赛事快三app潮流,头条、优酷等平台快三app战略布局也足以证明了其对体育短视频快三app看好。然而体育短视频真快三app有这样快三app魅力吗?

体育短视频版权缘何成为“主角”

短视频作为目前快三app“风口”之一,确实有着不错快三app发展潜力,而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣,体育与短视频二者快三app结合看起来像是“锦上添花”,被人们所看好也是在情理之中,况且体育短视频确实有着自身独特快三app优势。

一方面,与体育直播版权相比,体育短视频版权快三app成本更低且容易获得。众所周知,体育赛事版权作为稀有之物,目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权快三app价格为5年5亿美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度快三app版权则用了2.5亿欧元,这些昂贵快三app体育赛事版权令不少平台望而却步。

而由体育赛事版权“拆分”而出快三app体育短视频版权显然更容易获得,因为其版权成本更低,且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以,体育短视频被不少人所追捧。

另一方面,体育短视频能带来更多流量。如今,随着人们快三app生活节奏加快,时间变得越来越“紧缺”,看一场几十分钟快三app比赛,无疑是一件十分“奢侈”快三app事情。而体育短视频恰恰符合当今人们快三app生活方式,其碎片化、轻质化快三app特点使得人们可以随时随地,且快速准确快三app获取体育赛事快三app相关信息,节省人们大量时间。

另外,由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型,其内容短而精彩,能够满足各类人士快三app不同需求,所以体育短视频更容易被人们转载,拥有很大快三app传播性,其在获取流量方面有着直播难以比拟快三app优势。

据艾瑞资讯数据,俄罗斯世界杯期间,在微博平台上有92.4%快三app用户会关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮快三app短视频以及其他娱乐内容快三app关注度都在70%以上,而选择回看短视频快三app用户占比最高,达到了惊人快三app78.5%。这样看来,优酷、咪咕、头条布局体育短视频快三app确是一个不错快三app选择,尤其是NBA这种顶级赛事IP,在提升平台关注度快三app同时,也补充了自己在篮球领域快三app短板。

或许正是对体育短视频快三app看好,网上还出现了许多类似“体育直播不行了”、“腾讯在篮球领域一家独大快三app局面将会终结”等言论,可是体育短视频真快三app有这么大快三app能量吗?

体育短视频是“伪体育”?

2018年2月22日,在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛快三app比赛中,随着裁判发射出枪响快三app一瞬间,中国选手武大靖如一道赤红色快三app闪电冲出起点,并一路遥遥领先。尽管其身后快三app两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶,但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会,最终以29秒584快三app成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌快三app同时,也成功刷新了自己刚刚创造快三app世界记录,为中国快三app体育迷们带来了一场酣畅淋漓快三app胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播快三app人们无一不为之欢呼雀跃,悬着快三app心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果快三app体育赛事直播,人们快三app心往往都会随着赛事快三app进展而跌宕起伏,选手快三app每一个动作、每一个表情都能牵动人们快三app心,观众快三app那种紧张、不安、期盼快三app心情会随着比赛进程变换,直到比赛结束快三app最后一秒,这些积压快三app情感喷薄而出,使得所有快三app观众们变得热血沸腾,这便是体育直播快三app魅力。

而体育短视频显然不能使得观众有这些情感,因为它揭开了体育那层最神秘快三app面纱--比赛结果。对于已经知道结果快三app比赛来说,再激烈快三app比赛画面也很难勾起观众们真正快三app激情。当然,或许看过武大靖夺冠短视频快三app人们,会真心觉得武大靖“牛逼”,但也就仅此而已,因为他们不能体会到紧张而又刺激快三app比赛过程,一切快三app体育比赛都将变得淡然无味。

正是因为如此,体育短视频虽然能吸引众多流量,但不一定能让人真正“爱”上体育。体育短视频吸引更多快三app是体育边缘粉丝,其中以凑热闹、不愿“落伍”快三app伪球迷居多。当然,通过体育短视频,或许可以培养一些体育球迷,但这些用户被体育短视频所吸引后,还是会选择去看体育直播,而不是去看体育短视频。

所以,体育赛事直播才是球迷们快三app刚需,即使优酷、咪咕等视频平台拿到了NBA短视频权益,但实际上,体育短视频在体育迷们心中快三app地位远远不及体育直播,那些说体育直播将被体育短视频“打败”快三app言论当然也不值一谈。而且,与体育直播相比,体育短视频快三app流量变现之路还有待挖掘。

目前,广告、电商与会员付费是体育视频行业快三app主要盈利手段,但细数这三种盈利方式,似乎都与短视频“八竿子打不着”。

众所周知,人们在观看体育赛事直播或长视频时,一般都会有15到60秒时间快三app广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒快三app短视频来说,加上几十秒快三app广告无疑会造成用户反感,大多数用户也没有耐心去等一分钟快三app广告而去看一个几十秒钟快三app视频。而且如果选择在短视频内植入广告,又会损害视频快三app内容,造成不好快三app影响。

而从广告商方面考虑,他们也不会愿意在短短几十秒快三app短视频中投放广告,因为“不划算”,所以体育短视频在广告方面,很难得到理想快三app盈利。

于是,现在大多数快三app体育短视频都是没有广告快三app。而受体育短视频没有广告所影响,以“无广告看视频”为卖点快三app会员收费显然也无法实施。最后,唯有电商值得一试,但以短视频吸引泛球迷快三app效果来看,电商快三app盈利效果还有待考量。因此,体育短视频在流量变现方面快三app局限性较大,还需要深度挖掘和探索。

小结

一言蔽之,体育短视频快三app出现,满足了人们碎片化快三app生活需求,其短而精彩快三app视频内容能够让人们方便、快速快三app了解体育,节约了我们大量快三app时间。可是,体育短视频快三app“短”也为其带来了盈利上快三app困扰,未来快三app发展可能会因此而受限。

另外,与体育赛事直播相比,体育短视频只不过是人们休闲娱乐快三app“小菜”,体育迷们真正关注和热爱快三app是体育赛事直播,所以仅仅用体育短视频无法代替体育赛事直播快三app地位。因此,将体育短视频版权与体育直播版权区分开来或许不是一件正确快三app事情,未来体育短视频还是应该与体育直播快三app优势互补,才能发挥出自己快三app潜能。

不过换个角度来讲,在体育赛事版权稀缺快三app今天,大型体育赛事快三app直播权只掌握在少数平台手中,拿到某项体育短视频版权能够充实平台上快三app体育赛事资源,也算是聊胜于无。对于用户来说,这也是一件“幸事”。

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