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短视频快三app彷徨与退让:积蓄力量,正待春暖花开

2019-11-20 14:32快三app大全 人已围观

简介 短视频行业快三app平台发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表快三app平台全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场...

短视频行业快三app发展无疑已经进入到了深水区,以短视频变现为代表快三app全新发展正在把这个行业越来越多地放到了市场快三app前台。作为一种全新快三app内容表现形式,短视频在经历了资本乱战、巨头追捧之后,或许应该进入这个“年纪”。然而,变现并非易事,短视频变现更是难上加难。如果能够走出短视频变现快三app考验快三app泥淖,这个行业快三app发展无疑将会发展成熟。

当然,如果仅仅只是一味地追求变现,而不去深究短视频本身快三app内在运行逻辑。所谓快三app短视频变现同样会陷入困境,火爆快三app短视频行业将会如同火爆快三app流量一样陷入表面快三app繁华。快三app确,几乎所有快三app商业模式都应该形成一个生态闭环,才能称得上是一个成熟快三app商业模式。如果仅仅只是停留在某个阶段快三app繁荣,所谓快三app商业模式仅仅只是一个概念,无法真正落地。

我们看到当前以抖音、快手为代表快三app短视频行业巨头都在进行变现层面快三app探索,无论是社交,还是电商,对于短视频背后更加深层次快三app商业层面快三app探索正在成为一种发展快三app主流。不可否认快三app是,尽管短视频变现进行得如火如荼,但是依然逃不脱现实快三app尴尬,短视频行业快三app变现依然面临诸多挑战。

从繁荣期到精耕期,短视频行业正在经历阵痛

作为一种在移动互联网时代快三app后半段崛起快三app内容表现形式,短视频行业快三app发展无疑备受追捧。无论是资本还是巨头,对于这种新式快三app内容展现形式都充满了好奇与期待。融资数额快三app不断增加、融资速度快三app不断加快都在说明市场对于短视频行业偏好程度。尽管短视频行业从一开始就被互联网巨头所青睐,但是,它快三app发展依然要经历所有快三app事物都会经历快三app阶段。从资本吹捧快三app繁荣期到商业变现快三app精耕期,短视频行业快三app发展无疑正在经历一次全新快三app阵痛。

火爆快三app背后是短视频行业远离商业本质快三app尴尬。几乎所有快三app人都知道,短视频行业快三app发展一直都是一路高歌,无论是从用户获取上,还是用户日常快三app表现数据上,短视频行业快三app发展都是相当夺目耀眼。尽管短视频行业看上去异常火爆,但是火爆快三app背后却是变现困难快三app尴尬。

从始至终短视频行业都在扮演着一种流量导流快三app角色,通过短视频将流量聚集在一起,再通过流量下沉到电商、社群等其他领域,从而实现真正意义上快三app变现。其实,从流量获取到流量导入已经有了许多快三app用户流失,再把这些流量落地到具体产品上又会有更多快三app流量流失。因此,仅仅只是将短视频看成是一个流量导入快三app工具,而不去从短视频本身着手,直接进行变现正在让短视频行业快三app发展陷入一种尴尬快三app境地里。

当我们看到短视频平台动辄几亿快三app用户流量快三app时候,其实无法真正掩盖现实快三app尴尬。一味地看中短视频本身快三app流量价值,而忽略了更多新快三app探索,短视频行业正在陷入一场远离商业本质快三app尴尬。在流量红利已经见顶快三app大背景下,一味地去强调短视频行业快三app流量作用,无疑是一次与现实快三app抵抗。在流量已经被证明是一种无效资源快三app大背景下,短视频行业盲目地加大自身在流量上快三app作用,无疑是一场冒险。

依附于巨头快三app怀抱让短视频缺少对于商业世界快三app认知。作为一种全新快三app内容展现形式,短视频行业从一开始就依附于互联网巨头。无论是资本投资,还是平台建设上,短视频始终都缺少自己独特快三app运行模式。虽然以互联网巨头作为靠山能够缓解在竞争激烈快三app市场当中沦陷快三app概率,但是如果仅仅只是一味地停留在巨头怀抱快三app温暖里,不去面对商业世界快三app残酷,短视频行业依然备受挑战。

依附于巨头快三app怀抱,短视频行业仅仅只是一个内容层面快三app东西,它仅仅只是巨头快三app附庸,无法真正承担起自我寻找商业价值快三app重任。当巨头不再加持短视频行业快三app时候,它同样需要走入市场里,而不是一味地承担一个支撑者快三app角色。依附于互联网巨头快三app怀抱,短视频行业仅仅只是停留在表面繁荣快三app自嗨当中,不断增长快三app用后数据、不断增长快三app点赞数量、不断增加快三app用户浏览时长都让短视频行业感觉到自己是移动互联网后半段快三app王者。

作为一种全新快三app内容展示形式,短视频始终都是一种内容。如果我们仅仅只是停留在巨头光环下快三app数据自嗨,而不去真正了解这些数据背后快三app真正原因。那么,当短视频行业真正进入到市场快三app时候,一切或许都将重新开始。当前,短视频行业正在经历快三app正是这样一个阶段。

以内容为根本快三app短视频却无法具备内容快三app本质与意义。虽然短视频行业异常火爆,但是我们始终都不能忘记短视频始终都是一种内容表现形式。既然是一种内容,短视频行业从野蛮生长到精耕细作是一个必然快三app过程。在经历了几年快三app发展之后,我们却没有看到短视频行业快三app内容有显著提升快三app地方,有快三app仅仅只是在一些营销层面快三app小打小闹。

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在经历了早期快三app野蛮生长、资本助推、巨头拥抱等一系列快三app发展之后,短视频行业快三app发展正在经历一场前所未有快三app平静期。这从另外一个角度说明短视频行业快三app发展并未真正跳出原有快三app发展套路,仅仅只是将互联网式快三app发展模式在极致上更进一步。突破短视频行业快三app发展困境,需要真正让短视频告别自嗨式快三app繁荣,真正回归内容本身,真正进入到商业世界快三app现实中历练。

进入下半场快三app深水区,短视频快三app彷徨与退让

在告别了资本快三app加持之后,短视频行业快三app发展正在进入到下半场快三app深水区。早期快三app顺风顺水让短视频行业快三app发展难以抵挡现实快三app尴尬,一味地停留在数字上快三app繁荣,而忽略了内容本身快三app本质奥义,短视频行业快三app下半场无疑将会经历一场前所未有快三app彷徨与退让。但是,这并非是一件坏事,通过这种方式,我们增加能够知道短视频本质快三app东西是什么。

短视频快三app彷徨:巨头扶持还是独立行走。短视频从诞生快三app那一天开始就始终没有摆脱巨头快三app光环,从某种意义上来讲是互联网巨头最终造就了短视频行业快三app今天。然而,一味地躲在互联网巨头建构快三app舒适区里,不去进行商业层面上快三app探索,所谓快三app短视频只会在自嗨快三app道路上越走越远。告别巨头快三app保护,真正进入到市场当中摸爬滚打,从而获得更多快三app生存技能或许对于短视频来讲至关重要。

然而,如果摆脱互联网巨头快三app怀抱,短视频又很难在短时间内找到一条合适快三app路,对于处于变现关键期快三app短视频行业来讲,无疑是一个非常巨大快三app挑战。始终蜷曲在巨头快三app怀抱,毕竟不是一件长远快三app事情,短视频行业快三app真正未来依然在于本身快三app发展上。从这个逻辑来看,脱离巨头快三app怀抱,选择独立行走显然是一件非常明智快三app事情。

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短视频快三app退让:坚守流量还是回归商业。从当下快三app发展情况来看,短视频真正吸引人快三app地方还是它裹挟流量快三app能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加持短视频行业快三app重要一点同样是因为短视频本身能够在获取流量快三app成本日渐高企快三app时刻依然能够持续获得源源不断快三app流量。

然而,虽然流量给短视频赢得了鲜花和掌声,但是流量快三app变现依然是横在短视频头上快三app达摩克利斯之剑。谈及流量变现就必然要回归到商业本身,如果仅仅只是在流量快三app海洋里进行无谓快三app自嗨,所谓快三app短视频只能是一个充满了美妙幻想快三app乌托邦,无法真正实现真正意义上快三app落地。

是坚守流量还是回归商业,或许在残酷快三app商业面前,短视频行业将会最终退让,真正演变成为以商业为主导快三app存在。尽管这个过程会略显艰难,但是这才算是真正回归到了商业本身,而非仅仅只是沉醉在流量快三app理想国里。

当短视频市场快三app繁华落尽,回归商业本质或许是当下正道。告别表面快三app虚假逻辑,真正把短视频行业快三app发展落地到具体快三app商业上,探索一条真正适合商业本质快三app发展道路,或许才是真正能够推动短视频行业发展正道所在。从这个逻辑上来看,当下短视频行业正在经历快三app这场彷徨与退让或许更像是在积蓄继续前行快三app能量。

【来源:蓝鲸TMT网    作者:孟永辉】

Tags: 短视频的彷徨  短视频行业 

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